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阿迪王山寨案中文商标及LOGO无偿转让

2022-04-28 来源:贺州机械信息网

“阿迪王”山寨案 中文商标及LOGO无偿转让

就在体育明星乔丹状告国产运动服饰的官司结束没多久,又一起涉及山寨国外品牌的案件也落下帷幕。历时5年,体育巨头阿迪达斯来中国状告“阿迪王”侵权案,最终以双方和解的结果画上句号。对于国产品牌靠“山寨”起家,实现原始积累再谋求转型之路的经营理念,著名品牌战略专家李光斗接受新报记者采访时指出,此案无疑是个标志性事件,意味着中国“山寨”品牌的一个转折,中国的中小企业在品牌上,不能再“抱养”别人的“孩子”,而应该开始养自己的“孩子”。

英文商标还可继续使用

在国内一、二线主流城市并不出名的“阿迪王”,是我国民营体育用品公司。5年前,体育界巨头阿迪达斯来到中国,将阿迪王公司、华珠公司、营口经济技术开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市法院,理由是1974年阿迪达斯公司的“ADIDAS”商标在中国内地获得注册,此后又先后在相关商品上注册了多个类似商标。然而郭某未经其许可即在经营场所显著位置悬挂标有“阿迪王”、“adivon”以及图文组合标识,其店内销售的鞋和运动服也使用了与原告多个注册商标相近似的标志,足以造成相关公众的混淆误认,侵犯了原告的注册商标专用权,构成了对原告的不正当竞争。

这场跨国“口水仗”一打就是5年。从营口打到大连,又从大连打到北京,据三地及辽宁省高院、最高人民法院三级法院六次审理,经大连市中级人民法院调解,不久前双方最终握手言和。

言和的结果是,“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯,该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中,英文商标还可继续使用。对于和解出于何种考虑,双方很默契地三缄其口。

官司结束后,记者访问“阿迪王”的官网时,已不见“阿迪王”的中文商标以及三角标的LOGO。而天猫上的“阿迪王”官方旗舰店已经找不到了,其目前在天猫的官方旗舰店名称为:adivon官方旗舰店。

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“阿迪王”品牌创立于2006年,当时国际、国内各大知名品牌瓜分中国市场,体育用品市场处于群雄割据的局面。“阿迪王”将自己的受众定位和渠道下沉到三、四线市场。这是基于三、四线市场对运动品牌的认识还不太敏感,消费者更看重价格和产品质量的战略考虑决定的,事实证明,这些三、四线城市市场,给予低端品牌很多的发展空间。该品牌的运动鞋大多为100多元到300多元,与动辄数百元的其他品牌运动鞋相比,价格上有一定的优势。

李光斗:“山寨”品牌面临转折

对于这个洋品牌来中国维权的案件,著名品牌战略专家、有“中国品牌第一人”之称的李光斗认为,允许“阿迪王”继续使用英文商标,应该是双方和解中的玄机。在他看来,“阿迪王”当初取名和设计LOGO,就是希望借助“阿迪达斯”的知名度进行扩张,但是,这样的发展模式,待企业占有一定市场份额后,就会遭遇很多尴尬。

他认为,这一案件的结束,很可能是中国“山寨”品牌的一个转折点,标志着“山寨”品牌的终结或者开始。“不能再抱养别人的孩子,应该养自己的孩子了。”李光斗形容品牌和企业的关系时说,企业建立品牌之初,有必要将眼光放长远,在注册商标时不能只想着模仿和“投机”,一定要考虑到未来要发展壮大,未来要走出国门,不能关起门来做品牌。

亟待创建自主品牌

类似最典型的案例,要数乔丹状告乔丹体育、阿迪达斯起诉“阿迪王”等事件了,虽然这两家企业都与原告达成了和解,但是对于相关企业今后的品牌建设还是产生了负面影响:“山寨”问题阻碍了乔丹体育的上市之路,而“阿迪王”则被迫取消品牌LOGO标志,几年的努力瞬间付之东流。

虽然中文商标和LOGO无偿转让给了阿迪达斯,不过对于“阿迪王”来说,这也并非坏事。首先,从公开数据来看,“阿迪王”去年的销售业绩可圈可点,这说明它的品牌定位和在三、四线城市发展的战略定位是正确的,特别是在三、四线城市吸金后,也培养了当地人的消费习惯。其次,从“山寨”到官司,“阿迪王”几乎一夜之间成了各地媒体关注的焦点,就连一些“阿迪王”产品占市场份额较小城市的消费者,也知道了其品牌,从这方面说,“阿迪王”无疑扩大了知名度。换句话说,这场官司吃了点亏,但“阿迪王”保住自己市场份额的同时,也借媒体之手宣告:阿迪王“山寨”的帽子从此结束。

在各类被“山寨”的产品中,“山寨”手机是不得不提的。在被模仿的各类“山寨”手机中,产品已趋于同质化,市场也逐渐萎缩。而在此过程中,少数低端国产手机品牌却占据了一席之地。分析其中的原因,主要一点是企业或是产品定位清晰,或是创新销售模式,从而形成自己独特的竞争优势。有业内人士表示,对于“山寨”产品来说,从萌芽到产生再到流行,其实就是抓住了现有市场、现有产品留下的市场机会。对于草根的“山寨”产品来说,在不侵权的前提下,“模仿”仅是其快速形成销售占有市场的第一步。企业更应在“模仿”的同时,有必要帮助自主品牌建立自己独有的竞争优势。

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